3 formas de medir la tasa de conversión en emailing Por supuesto, no existe una regla de oro para la medición de la conversión. Se trata únicamente de aplicar los mecanismos necesarios que nos permitan: Conocer el resultado de nuestra campaña de forma real No molestar al usuario con más información de seguimiento de la que necesita conocer Vamos a ver tres formas de monitorizar la tasa de conversión, sus pros y sus contras. Parámetro en URL Se trata, básicamente, de configurar una cola para nuestra página de aterrizaje que nos servirá para posteriormente monitorizarla a través de cualquier herramienta...
Author Archives: Antxon Pous
Midiendo la tasa de conversión en email marketing (I)
Cuando se trata de email marketing, parece que todo esté inventado. Sin embargo, el medio se ha ido adaptando a los cambios como en el mejor de los ejemplos de Charles Darwin y su Evolución de las especies. Estos cambios se pueden englobar en 3 grupos principales. Claves en la evolución del email marketing Cambios tecnológicos El canal ha cambiado al mismo ritmo en que la tecnología ha ido avanzando. El correo multisoporte o en la nube, los dispositivos móviles o la personalización del contenido en base al público son solo unos pocos ejemplos de ello. Cambios en el usuario...
El enfoque al usuario en email marketing
El consumidor ha muerto. Ahora todos somos prosumers; es decir, consumidores 2.0 con herramientas para establecer criterios de selección de producto que están mucho más allá de los mensajes unilaterales del marketing tradicional. Ahora nuestros mejores vendedores son otros usuarios y sus experiencias previas. Un comentario positivo en redes sociales puede tener hoy mayor impacto que cualquier anuncio en prime time. Teniendo en cuenta esta nueva realidad, es esencial que nuestra forma de impactar al usuario esté enfocada a él, sus necesidades y sus expectativas. En el caso del email marketing, existen herramientas y técnicas que nos permiten ajustar nuestro...
Cómo preparar un test A/B en email marketing (y no morir en el intento)
El email marketing se ha vuelto imprescindible para las empresas debido a su ya contrastada relación calidad/precio. Adquirir bases de datos cada vez más cualificadas en base a criterios de segmentación previos al opt-in (selección de palabras clave, redes de contenidos o incluso marketing de contenidos específicos) hace que nuestra tasa de éxito se vea cada vez más beneficiada. En otras palabras, captamos leads para nuestras bases de datos mucho más interesados en lo que les podamos decir que antes. Hay más artículo interesante sobre la captación de leads en nuestro blog. Dicho esto, hay cosas que nunca cambiarán (y...
Conferencia Fluent en San Francisco
Para todos aquellos de vosotros que del 11-13 de Mayo estéis en San Francisco, a parte pasearos por los muelles degustando una crema de Crab Shoulder o comprando en Market, pasaros por la conferencia Fluent organizada por O’Reilly. Se presentarán muchas de las novedades en HTML5, CSS3 y desarrollos de Front End que iremos viendo los próximos meses. No es casual que dentro de esta conferencia se traten temas de mobile email marketing, ya que este año la necesidad de maquetar nuestras campañas de email marketing para que sean compatibles con los terminales móviles a través de diseños responsive ha...
Cómo personalizar las campañas de email marketing
Si queremos personalizar nuestra campaña de email marketing, lo primero que se nos ocurre es el típico mensaje de bienvenida tipo: Hola Juan… aunque es cierto que a todos nos gusta que nos llamen por nuestro nombre, este tipo de personalización en un newsletter no va a producir un salto cualitativo en el número de aperturas o lo que es más importante en el “click-to-action” de nuestras campañas. En este artículo veremos los distintos niveles de personalización de los newsletters y los beneficios que nos aportan cada uno de ellos. Par ello veremos las técnicas de: – Campos personalizados – ...
Cómo interpretar las estadísticas del email marketing
Cada vez más la gente es consciente que no es suficiente con enviar campaña de email marketing y esperar a que la gente visite nuestra Web y con suerte compre algún producto/servicio. Las estadísticas del email marketing son un elemento clave del éxito. Para crear campañas eficaces hay que tener muy presente como debemos interpretar las estadísticas de nuestras campañas de email marketing. Nos van a indicar el éxito de las mismas y las acciones que debemos emprender para optimizarlas. Si nos centramos en la campaña, las estadísticas que podemos medir son: Porcentaje de apertura: Open rate = # mails...
Guía de compatibilidad de tus plantillas de newsletter para móvil
Con el aumento de las estadísticas de apertura en dispositivos móviles es imprescindible saber qué podemos y qué no podemos hacer en las plantillas para newsletter. En este artículo veremos algunos elementos que nos servirán para mejorar las estadísticas de nuestras campañas de email marketing y detallaremos cuáles son compatibles con las diferentes aplicaciones móviles y los clientes de correo. Como siempre recomendamos, pese a todo lo que podáis leer, es imprescindible realizar pruebas con los emails antes de enviarlos, para confirmar que todo funciona correctamente. 1. Mailbox sólo admite algunas tecnicas para correos responsive. 2. Windows Mobile 7.5 no...
Estilos CSS3 en el html de tus plantillas para newsletters
El estado de CSS3 en las plantillas para newsletter Hemos hablado repetidas veces de cómo debemos utilizar el css en nuestras plantillas para newsletter. En este artículo vamos a ver cómo podemos implementar algunos de los estilos CSS3 enel html de nuestras plantillas para newsletter. Seguramente os estéis preguntando: Si el CSS2 no está 100% optimizado para funcionar correctamente con todos los navegadores, ¿para qué plantearnos utilizar css3? Sobre el CC2 en las plantillas de newsletter Si has estado diseñando plantillas html para newsletters durante un tiempo, sabrás ya que es prácticamente imposible predecir qué tipo de diferencias y problemas...