Es muy sencillo. Podemos diseñar, crear y enviar campañas de email marketing en tan solo 30 minutos pero… ¿Serán efectivas? ¿Obtendremos la tasa de apertura deseada? ¿Conseguiremos que el número de bajas sea mínimo? Imposible porque para idear buenas campañas hay que pensar antes de actuar.
Al crear campañas de mail marketing debemos reflexionar con detenimiento en los distintos elementos que las conforman. Lo primero es decidir el nombre del remitente y la dirección de respuesta: no es lo mismo insertar un mail personal o un genérico de la empresa.
A continuación hay que dedicarle tiempo a la elección del asunto. Estas palabras serán las primeras que vean los destinatarios de nuestras campañas de email marketing y las que les animarán a abrir el mensaje o no. Cuanto más corto y preciso sea, mejor.
En cuanto al cuerpo del mensaje hay que poner especial interés en el call-to-action y la landing page. La “llamada a la acción” es el botón que aparece en las campañas de emailing y que pretende atraer la atención del lector hasta que haga clic sobre él. Suelen llevar inscrito acciones del tipo “Compra ahora”, “Aprovecha esta oferta”, etc. y tienen como destino la página en la que aterrizan los lectores (la de inicio, la de tarifas…).
Por último, aunque no menos importante, no olvides incluir un enlace de baja en tus campañas de email marketing, además de realizar el envío con una aplicación de email marketing adecuada: es la única forma de cumplir con la ley y no llegar como spam.
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