PWC junto con el IAB han publicado el nuevo informe sobre la evolución del marketing digital en España, parece que finalmente cualquier crecimiento previsto, por ambicioso que pareciera, se queda corto. Aquí os adjuntamos algunas de las claves.
• Crecimiento continuado y destacado respecto al resto de canales de
comunicación.
• La inversión total en el medio interactivo para el año 2006 ha sido de 310,5
millones de €.
• El mercado sigue manifestando índices de crecimiento que superan las
expectativas del sector:
– 91,38% de total año 2006 respecto a total año 2005.
– 90,99% de S2 2006 respecto a S2 2005.
• El modelo de buscadores y enlaces patrocinados crece hasta niveles
cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 46,58%
de la inversión, con un crecimiento interanual de un 132,41%.
• Los formatos gráficos experimentan un aumento notable, alcanzando los
165,83 MM €, con un crecimiento interanual del 65,61%.
• Los sectores que se confirman como los más activos en este Ranking,
dominando el “Top 50” del mismo son Finanzas, Telecomunicaciones,
Automoción, Dating, Viajes y Compañías Aéreas, entre otros.
• Los modelos de contratación evolucionan hacia:
– Incremento del porcentaje de inversión en clicks, un 8,7% respecto a 2005,
teniendo en cuenta la evolución de buscadores y enlaces patrocinados.
– Crecimiento sostenido de modelos de pricing como la contratación por Venta, Tiempo o Leads.
