Actualmente la gente dedica más tiempo a leer los newsletters “que le son interesantes” que a leer los contenidos que encuentra por la Web. Los newsletters son uno de los medios más efectivos que puede utilizar para hablar con sus visitantes, clientes o prospectos.

En este artículo veremos las 15 mejores prácticas para, que puedes utilizar en tus campañas de email marketing. Utilizadas de forma consistente y constante veréis como incrementáis el índice de respuesta de vuestros suscritores, obtendréis más feed-back, venderéis más o conseguiréis nuevos suscriptores.

Como en el marketing directo tradicional, el asunto de la carta puede hacer que tu campaña funcione o sea un desastre. Lo mismo aplica para tus campañas de email marketing. De acuerdo con el estudio realizado por MarketingSherpa.com, el 40% de los encuestados dijo que cambiando el asunto de sus comunicados del Newsletter, tenia un gran impacto sobre el ROI de las campañas, el 45% afirmó que el impacto en el ROI era normal, mientras que el 15% dijo que el impacto fue bajo.

Por cada email que envías, tan solo dispones de 50 caracteres en el campo subject para captar la atención de tus usuarios y convertir tus campañas de newsletters en exitosas. Te vamos a enseñar 8 simples trucos que te permitirán incrementar el ratio de apertura de tus comunicados.

PWC junto con el IAB han publicado el nuevo informe sobre la evolución del marketing digital en España,  parece que finalmente cualquier crecimiento previsto, por ambicioso que pareciera, se queda corto. Aquí os adjuntamos algunas de las claves.

• Crecimiento continuado y destacado respecto al resto de canales de
comunicación.
• La inversión total en el medio interactivo para el año 2006 ha sido de 310,5
millones de €.
• El mercado sigue manifestando índices de crecimiento que superan las
expectativas del sector:
- 91,38% de total año 2006 respecto a total año 2005.
- 90,99% de S2 2006 respecto a S2 2005.
• El modelo de buscadores y enlaces patrocinados crece hasta niveles
cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 46,58%
de la inversión, con un crecimiento interanual de un 132,41%.
• Los formatos gráficos experimentan un aumento notable, alcanzando los
165,83 MM €, con un crecimiento interanual del 65,61%.
• Los sectores que se confirman como los más activos en este Ranking,
dominando el “Top 50” del mismo son Finanzas, Telecomunicaciones,
Automoción, Dating, Viajes y Compañías Aéreas, entre otros.
• Los modelos de contratación evolucionan hacia:
- Incremento del porcentaje de inversión en clicks, un 8,7% respecto a 2005,
teniendo en cuenta la evolución de buscadores y enlaces patrocinados.
- Crecimiento sostenido de modelos de pricing como la contratación por Venta, Tiempo o Leads.

Según la Consultora Hornstein Associates realizado sobre datos del primer trimestre de 2007 de e-marketing de las 49 empresas más admiradas del mundo según Financial Times en el que se afirma que ¡el 50% de dichas empresas no responde los e-mails de sus clientes!

Como podéis ver en el gráfico inferior recién lanzado por el Centro Enter con el Web 2.0 nuestro país por fin se empieza a acercar a las medias europeas en el uso de Internet.

Destacar el papel que el e-mail marketing juega como elemento dinamizador del marketing digital, por este motivo tu comunicación en Internet debería tener muy en cuenta este canal.