Cómo crear plantillas de newsletter para ecommerce y móviles

Nadie duda que la optimización de las campañas de email marketing  tienen  un impacto directo en las ventas. En cualquier estadística que analicemos  sobre el retorno de los distintos canales de publicidad digital, veremos que el email marketing ocupa siempre las primeras posiciones, pero este debe ejecutarse de forma correcta. Con más de un 50% de apertura en los terminales móviles, es de cajón que cualquier optimización de las campañas de newsletters pasa por la optimización en los dispositivos móviles. En esta área hay 3 puntos que debemos cuidar de forma especial,  se trata de la correcta utilización de las...

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Cómo utilizar una base de datos comprada para email marketing

La compra y utilización de BBDD para el envío de campañas de email márketing es un tema recurrente. La posibilidad de comprar miles de contactos a un precio muy asequible, hace realmente tentador su utilización. Después de cientos de campañas gestionadas para nuestros clientes mi opinión está muy clara. Utilizar una BBDD comprada para iniciarte en el mundo del email marketing es una mala idea. Esta es nuestra experiencia: Los contactos suelen ser de poca calidad Enviar a direcciones de «info» no es la mejor vía de contacto. Los mensajes que se envían a través de estas direcciones son percibidos...

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El proceso de creación de una newsletter

Cada vez resulta más complicado ver aumentar nuestra cuenta de usuarios, clientes y socios. Las regulaciones legales, los obstáculos de los big players y una evolución del consumidor han conseguido que nutrir nuestra lista de contactos se vuelva más exigente e inestable en el tiempo. Pero no todo van a ser malas noticias; hoy vamos a ver una de las formas que tenemos para hacer sólida y duradera nuestra relación con nuestra base de datos: la creación de una newsletter. Y como no es lo mismo decirlo que explicarlo, aquí van unos apuntes que os ayudarán en la difíciltarea de...

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Cómo combinar el email marketing y los SMS para mejorar tus ventas

En el sector del marketing online, a veces nos encontramos con tecnologías que se resisten a su desaparición, aunque parezca que existe una deliberada intención de que así sea. Lo hemos visto en innumerables ocasiones con el email marketing, que ha sido atacado por las grandes ISP, por los principales Buscadores y por un lobby muy concreto (e interesado) en desprestigiar la eficiencia y retorno de este canal de captación. En este post vamos a ver cómo combinar SMS y email marketing para hacer todavía más efectivas nuestras campañas de marketing y moviendo nuestra inversión de un canal online a...

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Midiendo la tasa de conversión en email marketing (II)

3 formas de medir la tasa de conversión en emailing Por supuesto, no existe una regla de oro para la medición de la conversión. Se trata únicamente de aplicar los mecanismos necesarios que nos permitan: Conocer el resultado de nuestra campaña de forma real No molestar al usuario con más información de seguimiento de la que necesita conocer Vamos a ver tres formas de monitorizar la tasa de conversión, sus pros y sus contras. Parámetro en URL Se trata, básicamente, de configurar una cola para nuestra página de aterrizaje que nos servirá para posteriormente monitorizarla a través de cualquier herramienta...

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Midiendo la tasa de conversión en email marketing (I)

Cuando se trata de email marketing, parece que todo esté inventado. Sin embargo, el medio se ha ido adaptando a los cambios como en el mejor de los ejemplos de Charles Darwin y su Evolución de las especies. Estos cambios se pueden englobar en 3 grupos principales. Claves en la evolución del email marketing Cambios tecnológicos El canal ha cambiado al mismo ritmo en que la tecnología ha ido avanzando. El correo multisoporte o en la nube, los dispositivos móviles o la personalización del contenido en base al público son solo unos pocos ejemplos de ello. Cambios en el usuario...

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El enfoque al usuario en email marketing

El consumidor ha muerto. Ahora todos somos prosumers; es decir, consumidores 2.0 con herramientas para establecer criterios de selección de producto que están mucho más allá de los mensajes unilaterales del marketing tradicional. Ahora nuestros mejores vendedores son otros usuarios y sus experiencias previas. Un comentario positivo en redes sociales puede tener hoy mayor impacto que cualquier anuncio en prime time. Teniendo en cuenta esta nueva realidad, es esencial que nuestra forma de impactar al usuario esté enfocada a él, sus necesidades y sus expectativas. En el caso del email marketing, existen herramientas y técnicas que nos permiten ajustar nuestro...

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Cómo preparar un test A/B en email marketing (y no morir en el intento)

El email marketing se ha vuelto imprescindible para las empresas debido a su ya contrastada relación calidad/precio. Adquirir bases de datos cada vez más cualificadas en base a criterios de segmentación previos al opt-in (selección de palabras clave, redes de contenidos o incluso marketing de contenidos específicos) hace que nuestra tasa de éxito se vea cada vez más beneficiada. En otras palabras, captamos leads para nuestras bases de datos mucho más interesados en lo que les podamos decir que antes. Hay más artículo interesante sobre la captación de leads en nuestro blog. Dicho esto, hay cosas que nunca cambiarán (y...

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Conferencia Fluent en San Francisco

Para todos aquellos de vosotros que del 11-13 de Mayo estéis en San Francisco, a parte pasearos por los muelles degustando una crema de Crab Shoulder o comprando en Market, pasaros por la conferencia Fluent  organizada por O’Reilly. Se presentarán muchas de las novedades en HTML5, CSS3 y desarrollos de Front End que iremos viendo los próximos meses. No es casual que dentro de esta conferencia se traten temas de mobile email marketing, ya que este año la necesidad de maquetar nuestras campañas de email marketing para que sean compatibles con los terminales móviles a través de diseños responsive ha...

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Cómo personalizar las campañas de email marketing

Si queremos personalizar nuestra campaña de email marketing, lo primero que se nos ocurre es el típico mensaje de bienvenida tipo: Hola Juan… aunque es cierto que a todos nos gusta que nos llamen por nuestro nombre, este tipo de personalización en un newsletter no va a producir un salto cualitativo en el número de aperturas o lo que es más importante en el “click-to-action” de nuestras campañas. En este artículo veremos los distintos niveles de personalización de los newsletters y los beneficios que nos aportan cada uno de ellos. Par ello veremos las técnicas de: –    Campos personalizados –  ...

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